告别“野蛮生长”!让网络直播、短视频不断赋

发布时间:2019-10-16   阅读量:

记者 李政葳 姚坤森

25年前,一根64K国际专线的接入,让互联网在中国落地生根,如今从露尖小禾已经长成了参天大树。尤其,随着5G互联网、大数据、人工智能等现代信息技术不断进步与应用,网络直播与短视频行业发展异军突起。

“网络直播与短视频已深入生活各个方面,成为展示日常生活的新窗口、记录时代风貌的新载体、塑造社会文化的新工具,宣传思想工作的新平台。”在2019中国国际数字经济博览会期间的网络直播与短视频分论坛上,全国人大社会建设委员会副主任委员、络社会组织联合会会长任贤良这样说。

网络直播与短视频分论坛由2019中国国际数字经济博览会组委会主办,络社会组织联合会承办,中国传媒大学、河北省委网信办协办。期间,业界人士围绕数字经济赋能直播与短视频创新发展的主题,聚焦网络直播与短视频的众创共享如何助力社会创新,展望数字经济大潮下产业重构与融合。

2019中国国际数字经济博览会网络直播与短视频分论坛举行

网络直播、短视频带来网络文化全新景观

人们熟知的“淘宝直播”,也被称为是手机版的电视购物。随着短视频、网络直播的不断发展,越来越多用户加入了它们的“粉丝群”。“真正爆发是在2018年至2019年;2019年上半年6•18当天产值超130亿;内容主要是货品,货品数量已超40万款……”淘宝直播的负责人赵圆圆感受深刻。

对于未来淘宝直播的发展模式,赵圆圆认为将呈现三个方面的突破:一是直播受众持续扩大,用户直播消费越来越多;二是内容持续优化,将不断推出一些精品内容,不断增加直播内容的丰富多样性;三是5G将成为行业突围重点,4G时代可能是淘宝直播“草创期”,5G时代将出现更多全场景直播、4K直播。

“许多知识‘大V’正在成为抖音网红,现在平台上拥有大量知识类短视频,涉及各个领域、多种类型。他们通过短视频形式将知识做生动化呈现,可让知识学习门槛降低。”在字节跳动公共政策研究院执行院长袁祥看来,短视频已不仅是娱乐和消费的载体,正在被发掘和赋予更多社会价值。截至2019年8月,抖音粉丝过万的知识类创作者超5.4万,累计发布1280万条知识类短视频。

如今,不少短视频、直播平台不断创新模式,深度参与信息扶贫和乡村振兴。袁祥提到,运用自有优势通过联合各级政府部门逐步探索出了一系列信息扶贫的方式。比如,抖音短视频普及,降低了自然风光的传播门槛,为文旅扶贫带来新机遇,类似四川稻城、山西永和等地都在抖音中走红。

中国传媒大学校长廖祥忠也认为,近年来,以信息技术为核心的数字经济的发展,深刻改变了人们的生活和娱乐方式,不断产生新文化、创新新模式,提供新机遇,“网络直播与短视频作为互联网时代的新生力量,带来了全新的网络文化景观”。

论坛期间业界人士围绕“直播与短视频创造美好生活驱动力”主题展开高端对话

坚持内容为王,突出价值导向

最新数据显示,截至2019年6月,网络视听用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民总数的88.8%;预计到2020年,我国视频直播市场规模将达150亿美元。

针对行业未来发展,任贤良表示,要坚持内容为王,突出价值导向。内容创新是根本,网络直播与视频行业必须牢固树立鲜明的价值导向,始终以弘扬主旋律、传播正能量为主要内容和责任担当,切实肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,做到版权合法合规、内容健康向上、形式手段创新。

作为机构媒体,如何通过优质内容引领行业生态发展,让网络直播、短视频成为正能量充沛的新兴媒体阵地?总经理陈建栋的体会是“内容是核心”。他认为,优质内容既包括选题立意,也包括叙事方式、制作水平,不仅要将选题、策划、主题提炼方面具备的优势转化到短视频,还要改变宏大叙事的模式,做到见人、见事、见真情,力求通过有血有肉的故事打动人心;并且要逐渐形成持续生产能力,将短视频生产、移动直播制作作为日常工作内容。

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